Что значит стратегическое УТП?
Жан-Жак Ламбен, ведущий европейский учёный по стратегическому маркетингу, в книге «Стратегический маркетинг. Менеджмент ориентированный на рынок» писал, что конкурентные преимущества делятся на операционные и стратегические. Операционные преимущества – это преимущества, которые или есть у всех, или их легко скопировать.
А стратегическое конкурентное преимущество отличается от операционного тем, что его скопировать трудно или невозможно.
Когда мы работаем, то извлекаем именно главное стратегическое конкурентное преимущество и вкладываем его в УТП. Поэтому УТП, которые мы разрабатываем,
и называется стратегическими. Это значит, что УТП нужно делать на всю жизнь!